中国也是世界最早的手刻广告是“刘家针铺”广告

“广告”，从汉字字意上讲，是广而告之的意思。

而英文“Advertising”这个词汇，则源于拉丁语Advetere，含有通知、诱导、披露等意思。

广告出现，要具有三个因素：人类互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具备产生广告的手段和形式等物质条件。

从人类发展历史可知，在公元前四五千年的金石并用时代犁的出现，使人类社会出现了第一次大分工，从事农业和从事牧业的人之间就要有产品交换，如拿牲畜换粮食，在交易中就必须互相介绍自己的产品。

当农牧业和手工业大分工出现以后，交换的范围扩大了，而人类历史上第三次大分工出现了商人，当然更离不开商品交换，就更有为之服务的信息传播手段——广告。

从当前研究的成果来看，世界上最早的广告，正是在这一时期出现。其中“口头广告”、“实物广告”、“招幌广告”都是广告最初的表现形式。

中国也是世界迄今发现最早的手刻广告是北宋（960—1127年）山东济南“刘家针铺”广告，上面画着一只正在捣药的白兔，广告主让顾客买针，认准该“白兔儿”的形象为品牌。可以说，世界上最早的广告代言人是一只中国白兔。

该手刻广告手刻在铜版，猜测当时中国已经非常普遍及流行的印刷术，主要用以一定规模数量的广告宣传单的印刷制作。

1480年，英国第一个印刷家威廉凯克斯顿在英国伦敦大教堂上，张贴了一则宣传宗教书籍的广告，这被公认为世界上第一张现代意义的广告。广告进入了现代发展时期。