云南白药牙膏在中国牙膏市场创造的几个“第一”

云南白药“搭配”牙膏，据说具有一定的偶然性。

起因是在一次会议上，有业务员反映，一位常年牙龈出血的患者，每天刷牙时，把云南白药掺和到牙膏上，一段时期下来，居然牙龈出血的毛病好了。

于是一个新产品开发的构想由此萌生。

2005年，具有帮助减轻疼痛、修复粘膜损伤、营养牙龈和改善牙周健康作用云南白药牙膏，正式推向市场。

尽管宣传中强调，云南白药牙膏借鉴了国际先进口腔护理和保健技术，但实际上，还是云南白药与牙膏的二合一，与云南白药创可贴的道理差不多：凭着神奇疗效、品牌效应，与一个成熟的产品结合，最后形成远远大于1+1=2的效果。

定位于高端产品的云南白药牙膏问世之后，给日化市场带来的是前所未有的冲击。云南白药借助牙膏，使本来是有伤才用的药，变为可以天天用、长期用的日用品，并由此创造出几个第一：

第一个由医药企业打造的民族牙膏品牌；

第一个成功卖出20多元高价的高端牙膏，打破了牙膏低价的困局。

第一个在推出的第一年就有赢利的口腔护理保健产品，2005年当年销售收入就高达3000万。尔后经过几年的高速发展，到2011年，云南白药牙膏的销售收入已高达12亿。

云南白药在创可贴、牙膏等产品取得的市场成功，说白了，就是凭着完整的自主知识产权、不可复制的品牌优势、资源优势和产品优势，将传统中药更深入地融入到现代生活之中。

事实上，云南白药除了疗伤之外，还有整肠健胃、通便解毒、强壮腰膝等功效，也就是说，有病服用可有治病，没病服用可以健体。这也就是能与一些成熟产品相结合并能获得成功的基础。

说不定哪天云南白药又和某些个成熟产品“百搭”，再在市场上谱写新的传奇。

祝愿和期待中国著名的中成药民族品牌——“云南白药”能不断取得更大的发展，带给中国民众更多新颖惊喜的产品